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  • 案名CASE: 筷感超人

    内容SERVICES:品牌全案策略+新万博会员登录

    理念CONCEPT: 街头美食连锁

    本案例仅作为有限展示,

    如需了解更多本案请与品牌顾问联系。

    我们将提供更深入的案例讲解,

    并为您的项目制定量身的解决方案。

    分析市场
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    据《2015中国餐饮业分析投资咨询报告》数据显示,2014年中国餐饮业零售额实现21563亿元,增长率高达11%。曾有专家预测,到2020年,中国的餐饮行业将突破30000亿元,占据世界餐饮消费30%的份额。随着现代生活的节奏加快,人们的饮食习惯也发现了变化,快捷饮食方式成为了一种社会现象,作为快消食品的市场也变的尤为庞大。然而在中国的市场尤其做为传统行业,看似肥厚的这块肉,因为门槛较低,各种狼群显然也不少,作为新生品牌想要打入战场,有希望同样也极具挑战.品牌化发展是必行之道!
     
    作为一家新生的休闲小吃品牌,甲方在找到五觉之前连品牌名称都未取,哪首先第一步工作是进行市场分析:
     
    消费群而言:据统计,快消食品的消费者群体中有70%为时下15-30岁的年青人,作为80、90后的代表,活在当下,喜欢追求新/快/奇的生活方式。在选择饮食上不只是满足于饱腹的需求,更多在于对品牌精神层次的感性消费。
     
    竞品分析:在目前万博体育苹果app下载市场比较成熟有同样以主打[快捷文化]的莱得快\以及市场占有度较高的[麦丽丝],他们都有各自优劣点,如果采用知己知彼的方式,深度洞析消费者的需求,从而精准的进行自身的定位,在看似竞争白热化的快消市场盘踞自己的一席之地。
     
     
    品牌命名
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    在品牌的诸多要素中,品牌名称是品牌的核心要素,是形成品牌概念最主要的基础,其价值的体现尤为重要。再加上名称需通过商标注册的原则,现代品牌取名可算是一项很有挑战的工作,但作为专注品牌全案服务的五觉而言,我们很乐意去承担这份挑战,目的只有一个:做品牌的"亲生母亲"。
     
    整合了该项目的三个核心定位即趣味+快捷+时尚,策划团队开始品牌取名的头脑风暴,当创作锁定[快]字上时,我们想到了[快感],但[快感]一词显然是不能通过注册的,那么再尝试做改良,巧妙的运用同音字的方式将[快]变[筷]形成[筷感],在中国传统饮食文化中筷子是中华民族餐饮中最具代表的餐具之一,它象征着传统与智慧,这让整个创意真就有了[筷感],所有的文化和形象都在脑海中点燃了。暂定了这个名称后,新万博会员登录团队开始执行一些形象的创作,起初的形象也是将筷子拟人化表现,但有了草图后我们发现筷子因本身结构比较单一,在拟人表现后视觉力度虽有个性,但缺少力度和[筷感]本身想表达的[快]文化,在插画师多方面尝试创作后,给略显裸露的筷子人加了一件披身,化身一超人,融入超人的角色后,整个形象活了起来![筷]与[快]找到了真正的诠解,回过头来我们再想,现在筷子变身为超人了,哪干脆品牌名称也跟着形象来走,这样整个品牌才更具灵魂。
     
    于是有了玩味时尚,拯救味觉的SUPER.K筷感超人!
     
     
    品牌形象
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    品牌的核心识别形象除了超人外,结合现代时尚与休闲小吃的特点,又创作了一整套专属筷感超人的辅助元素--放射性时尚几何图形,运用时尚个性的撞色系(深紫蓝+明黄)创新表现手法,将品牌孕育新生!